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Administração de Marketing
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Nacionalidade – Algumas estratégias de marketing visam atingir o público formado de diferentes nacionalidades. Quando a Varig anuncia vôos especiais para Londres e no anúncio um locutor fala com sotaque inglês, está dirigindo seu produto e esforços mais especificamente para o segmento de ingleses moradores no Brasil. A segmentação por nacionalidade pode ser feita para qualquer outra nacionalidade.
Tamanho da família – O tamanho da família constitui-se outra maneira de agrupar consumidores. A necessidades destes grupos são diferentes. Uma dona-de-casa com uma família com cinco elementos poderá fazer suas compras em locais em que os preços são mais baratos devido às quantidades, enquanto uma com família menor poderá não ter esta preocupação.
Tamanho da família – O tamanho da família constitui-se outra maneira de agrupar consumidores. A necessidades destes grupos são diferentes. Uma dona-de-casa com uma família com cinco elementos poderá fazer suas compras em locais em que os preços são mais baratos devido às quantidades, enquanto uma com família menor poderá não ter esta preocupação.
Esta variável também pode determinar embalagens diferenciadas dos produtos. No caso dos iogurtes são vendidos em embalagens de 1, 4 e 6 unidades, refrigerantes em garrafas de diferentes tamanhos, etc. As características dos produtos também podem sofrer alterações. Os carros maiores contendo número maior de lugares são consumidos principalmente por famílias; apartamentos são oferecidos com 2, 3 4 dormitórios para diferentes necessidades e assim por diante.
Ciclo familiar – Segmentação deste tipo agrupa indivíduos como jovens solteiros, jovens casados sem filhos, jovens casados com filhos, mais velhos casados com filhos, e assim por…
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