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Personalidade – Alguns mercado são segmentados com base na personalidade do indivíduo. Podem fazer parte dos diferentes tipos de segmentos pessoas autoritárias, ambiciosas, sociáveis, etc. Muitas empresas adequaram seus produtos com personalidades de marcas que correspondem às personalidades dos consumidores. Podemos citar como exemplo os cigarros Hollywoord em determinada época dirigiu suas campanhas a jovens sociáveis.
Atitudes – O mercado pode ser segmentado de acordo com atitudes favoráveis ou não. Um comerciante de produtos naturais vai encontrar um mercado favorável entre os vegetarianos. Mas vender carnes para vegetarianos seria quase impossível. Entretanto, alguma campanha poderá tornar carnívoros em vegetarianos, ou seja, um programa de marketing para indivíduos não favoráveis. Esta segmentação determinará diferenças para a abordagem do segmento.
Percepção – A maneira que o consumidor vê o produto a ser oferecido no mercado poderá ser também uma forma de segmentação. A percepção pode ser constatada por mapas percentuais que incluem os atributos a serem considerados. Os consumidores, então, dão um valor para o produto como eles o percebem em uma escala com estes atributos. Através dos computadores os resultados são posicionados no mapa, dando boa orientação para os administradores de marketing,…
Atitudes – O mercado pode ser segmentado de acordo com atitudes favoráveis ou não. Um comerciante de produtos naturais vai encontrar um mercado favorável entre os vegetarianos. Mas vender carnes para vegetarianos seria quase impossível. Entretanto, alguma campanha poderá tornar carnívoros em vegetarianos, ou seja, um programa de marketing para indivíduos não favoráveis. Esta segmentação determinará diferenças para a abordagem do segmento.
Percepção – A maneira que o consumidor vê o produto a ser oferecido no mercado poderá ser também uma forma de segmentação. A percepção pode ser constatada por mapas percentuais que incluem os atributos a serem considerados. Os consumidores, então, dão um valor para o produto como eles o percebem em uma escala com estes atributos. Através dos computadores os resultados são posicionados no mapa, dando boa orientação para os administradores de marketing,…
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