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A Nova e Muito Polêmica Propaganda Subliminar
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A idéia de recorrer a um trailer de um filme que não existe para promover um produto novo pode parecer inovadora, mas uma abordagem similar foi usada um ano antes pela concorrente BMW (porem de forma mais explicita).
Pesquisadores revelaram que um comprador médio da empresa assistia à televisão mais navegava na Internet com grande freqüência.Para atingir seu publico a BMW decidiu segui-lo pela web: contratou diretores famosos para produzir uma serie de cinco filmes sobre seus carros em um projeto que custou aproximadamente US$ 15 milhões.
Na primavera de 2001 a fabricante de automóveis lançou minifilmes de perseguição de carros, com 5 a 7 minutos de duração cada um, no site www.bmwfilms.com, bastante divulgado em anúncios de televisão e na mídia impressa, que estimulavam as pessoas a visitá-lo.
Nas salas de cinema as miniproduções eram exibidas entre anúncios e comerciais e não com trailers de filmes.
Os resultados obtidos com esses filmes assistidos 13 milhões de vezes nos primeiros meses estimularam a empresa a encomendar uma seqüência de mais três produções.No inicio disponível apenas na Internet a serie original passou a ser exibida também na Tv a cabo e por satélite.O sucesso dos…
Pesquisadores revelaram que um comprador médio da empresa assistia à televisão mais navegava na Internet com grande freqüência.Para atingir seu publico a BMW decidiu segui-lo pela web: contratou diretores famosos para produzir uma serie de cinco filmes sobre seus carros em um projeto que custou aproximadamente US$ 15 milhões.
Na primavera de 2001 a fabricante de automóveis lançou minifilmes de perseguição de carros, com 5 a 7 minutos de duração cada um, no site www.bmwfilms.com, bastante divulgado em anúncios de televisão e na mídia impressa, que estimulavam as pessoas a visitá-lo.
Nas salas de cinema as miniproduções eram exibidas entre anúncios e comerciais e não com trailers de filmes.
Os resultados obtidos com esses filmes assistidos 13 milhões de vezes nos primeiros meses estimularam a empresa a encomendar uma seqüência de mais três produções.No inicio disponível apenas na Internet a serie original passou a ser exibida também na Tv a cabo e por satélite.O sucesso dos…
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