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A Nova e Muito Polêmica Propaganda Subliminar
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Vejamos o caso da Sony Ericson Móbile Comunication.
Em abril de 2002 a empresa iniciou uma campanha de marketing subliminar para lançar um aparelho que combinava as funções de telefone celular e câmera digital.A campanha envolvia a contratação de atores que se faziam passar por casais em visita a pontos turísticos como a Space Needle, de Seattle.Esses "falsos turistas" pediam as pessoas para tirarem fotos com o novo celular T68i.
O objetivo era despertar curiosidade em relação ao novo aparelho high-tech e levar as pessoas a descobrir a novidade "sozinhas" por meio de um "test drive" imediato.Outra intenção era abordar os consumidores de modo interativo e pouco convencional.Assim os turistas que não suspeitavam de nada recebiam uma mensagem de marketing associada a uma demonstração espontânea que não vinha de um vendedor, mas de uma fonte bem mais poderosa: um usuário satisfeito com o produto.
Outra tática é de marketing subliminar implantada pela Sony Ericson constituiu em contratar dois jovens para ficar em cantos opostos de um bar da moda, jogando videogame pelos telefones celulares.
A industria da música também recorre freqüentemente a esse marketing "clandestino", selecionando jovens para passar por falsos clientes em lojas de disco: os garotos comentam sobre um ótimo artista novo na presença de compradores…
Em abril de 2002 a empresa iniciou uma campanha de marketing subliminar para lançar um aparelho que combinava as funções de telefone celular e câmera digital.A campanha envolvia a contratação de atores que se faziam passar por casais em visita a pontos turísticos como a Space Needle, de Seattle.Esses "falsos turistas" pediam as pessoas para tirarem fotos com o novo celular T68i.
O objetivo era despertar curiosidade em relação ao novo aparelho high-tech e levar as pessoas a descobrir a novidade "sozinhas" por meio de um "test drive" imediato.Outra intenção era abordar os consumidores de modo interativo e pouco convencional.Assim os turistas que não suspeitavam de nada recebiam uma mensagem de marketing associada a uma demonstração espontânea que não vinha de um vendedor, mas de uma fonte bem mais poderosa: um usuário satisfeito com o produto.
Outra tática é de marketing subliminar implantada pela Sony Ericson constituiu em contratar dois jovens para ficar em cantos opostos de um bar da moda, jogando videogame pelos telefones celulares.
A industria da música também recorre freqüentemente a esse marketing "clandestino", selecionando jovens para passar por falsos clientes em lojas de disco: os garotos comentam sobre um ótimo artista novo na presença de compradores…
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