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A Marca
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A MARCA
INTRODUÇÃO
VISÃO BÁSICA TRADICIONAL
A marca faz parte do composto de produto e é fator preponderante na adaptação do produto ou do serviço à satisfação das necessidades perceptíveis dos consumidores. O fato de o nome escolhido para o produto ou o serviço dever relacionar-se com o que ele faz é um conceito antigo nem sempre necessário.
De outro lado, a escolha da marca deve levar em conta alguns critérios chave, como:
- Compreensão por parte dos consumidores em geral, sem margens de dúvidas, e se possível curta;
- Eufonia, facilidade de se pronunciar, soletrar e de ler;
- Expressividade, reconhecimento e memorização fáceis;
- Associação à imagem do produto;
- Eficácia para a publicidade, sendo adaptável a qualquer veículo ou meio de divulgação;
- Desvinculação de tempo ou de época, para não ficar ultrapassada;
- Adaptabilidade às necessidades de embalagem e rotulagem;
- Disponibilidade para uso (que não esteja sendo usada por outra empresa);
- Ausência de conotações obscenas, ofensivas ou negativas, sendo, ao contrário, sugestiva;
- Pronúncia em todas as línguas (para produtos destinados à exportação).
Há marcas que designam o fabricante e outras que definem o produto, suas características ou seu objetivo. Pode ser um nome fantasia, adaptado, ou formado com adoção de palavras, ou um nome sob licença ou acordo. Veja uma combinação de marcas:
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