Mídia – Análise de Campanhas

Publicado em 11/06/2006

MÍDIA


Campanha Vacinação – Ministério da Saúde


Público alvo: Atingirá um público de todos os tipos demográficos e geográficos, e todas as idades, porém tendo como publico prioritário maiores de 65 anos de idade.

  • Campanha de tipo Nacional, de longo prazo por durar 180 dias, de manutenção (mesma campanha com novas apresentações), do ramo de atividade governamental e segmento saúde. Funções e objetivos: Massificada, quantitativa, de utilidade pública. Tem como função alertar o maior número de pessoas da população sobre a importância da vacinação, e a localização dos postos e telefones para outras informações. Prestação de serviço gratuito pelo Governo aos idosos acima de 60 anos, com objetivo de prevenção da gripe.
  • Meios: Outdoor, busdoor, TV e radio. Meios usados de forma quantitativa, para que assim consiga massificar a informação da melhor maneira possível. Comerciais com mensagem apelativa, mostrando a imagem de artistas idosos conhecidos pelo publico em geral, que passam a idéia de boa saúde de uma forma jovial.
  • Continuidade: Tipo pulsação, aplicada na fase final da campanha, com o objetivo de alertar a população sobre o termino do prazo para vacinação. Serão utilizados os mesmos meios massificadores, da fase inicial da campanha.

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