PARMABABY
Plano de Marketing
INTRODUÇÃO
O Departamento de Marketing da Parmalat elaborou um novo plano de comunicação para linhas de produtos Parmababy ( papinhas e sopinhas infantis).
O produto obtêm 22% do mercado, nota-se que ele está estagnado nesse patamar.
Como reavaliamos nossas metas e objetivos, em relação ao produto, estando em constante desenvolvimento, criamos um plano estratégico de posicionamento de marketing que visa a liderança do mercado.
A partir da avaliação da pesquisa, com análise sobre características do nosso público alvo, obtivemos as seguintes informações relevantes :
->Idade do target é de 0 a 5 anos de idade;
->A empresa líder (Nestlé) obtêm 60% do mercado; A classificação sócio - econômica do target é A e B;
->Idade entre 25 e 35 anos sexo feminino e masculino.
Características de comportamento de público alvo : preocupação com a qualidade dos produtos, não sensíveis a preços, viajam sempre nas férias de verão ( média de 30 dias) , possuem automóveis, tratam seus filhos de forma moderna, ou seja, tanto pai como a mãe dividem - se nos cuidados com o filho, são esportivas e tem preocupação com a saúde, os pais tem formação superior, trabalham fora (as crianças ficam na creche ou com a babá ). Características da comunicação da marca líder : a empresa é 100% conhecida no mundo e seu enfoque de comunicação é no produto. Após avaliação de testes e degustação do produto ficou bem claro, que a rejeição ao nosso produto é psicológica pois os testes deram positivos em prol da nossa marca.
A partir da avaliação desses dados, resolvemos criar um plano de comunicação do produto com quebra de comportamento e criar um valor agregado aos outros produtos Parmalat. A parte de criação slogan e a campanha publicitária e promocional será encaminhado para a Agência que cuida desta conta
O Departamento de Marketing da Parmalat elaborou um novo plano de comunicação para linhas de produtos ParmaBaby ( papinhas e sopinhas infantis).
O produto obtêm 22% do mercado, nota-se que ele está estagnado nesse patamar.
Como reavaliamos nossas metas e objetivos, em relação ao produto, estando em constante desenvolvimento, criamos um plano estratégico de posicionamento de marketing que visa a liderança do mercado.
CONCORRÊNCIA
- A empresa líder (Nestlé) obtám 60% do mercado.
- A empresa concorrente focaliza a sua publicidade no produto e nós vamos buscar a quebra de comportamento com uma campanha afetiva e emocional com enfoque na marca e nos benefícios de uma infância tranquila e feliz.
O PRODUTO
- Trata-se de um alimento infantil para uso diário. Produto de alta qualidade com vários benefícios para a criança e para os pais.
- Marca do produto: PARMALAT
- Nome do produto: ParmaBaby
Características e Benefícios
- ParmaBaby é um alimento infantil que contém as vitaminas e proteínas necessárias para o bebê.
- Já vem pronto para o bebê comer o que o torna muito prático.
- Sua textura sólida (uma papinha) foi desenvolvida especialmente para bebês proporcionando-lhes satisfação.
- Pode ser guardado (na geladeira) depois de aberto.
- Você pode escolher a temperatura, natural ou morna.
- O produto vem numa embalagem de vidro contendo todas as informações do alimento (ingredientes, sabor, proteínas, carboidratos, vitaminas, ferro, sais, etc)
- A embalagem de vidro permite a visualização do alimento, transmitindo segurança e credibilidade na hora da compra.
- A quantidade em cada unidade é ideal para complementar a refeição do bebê.
Ferramenta