A Correlação Existente entre o Perfume e a Produção do Desejo – Produzido Culturalmente, Ideologicamente e a sua Relação com Marketing

Maceió

2006

1. Introdução

A percepção do cheiro não só da sensação que ele provoca, mas ainda das emoções que ele resgata está diretamente ligado à nossa memória. O sentido do olfato possui o misterioso poder de capturar a essência exata das nossas experiências, ao mesmo tempo tão difíceis de definir e tão fáceis de reviver – por meio de uma simples lembrança. Essa percepção aciona as emoções, trazendo de volta o aroma do frescor matinal, o cheiro da terra molhada depois de uma chuva de verão ou a envolvente mescla de odores de uma noite de amor. São sensações que podem ser revividas com um simples estímulo olfativo. São lembranças que guardamos para sempre, mesmo inconscientemente: os aromas fazem parte de nossas vidas.

Esse é um trecho retirado do livro Essências do Brasil. Ele mostra como é importantes a memória olfativa e a associação dela com o meio. Isso foi identificado em duas das três relações estudas aqui a do perfume com o Marketing e o da relação de desejo produzida culturalmente.

O objetivo desse trabalho é saber qual a correlação existente entre o produto e a produção do desejo – produzido culturalmente, ideologicamente e na sua relação com o marketing.

E a pressuposição fundamental é que a relação do desejo entre o perfume e seus consumidores produzidos culturalmente é que ele complementa a construção da imagem em busca da beleza. Elas compram o perfume e o usam como um acessório para transmitirem uma imagem bela e serem aceita; ideologicamente a procura por perfumes caros para expressar qual a classe social que pertence, já que hoje em dia existem perfumes muito caros e assim mostra o poder de consumo que possui e pelo marketing, o uso dos aromas para influenciar as pessoas comprarem seu produto ou utilizarem seu serviço.

A metodologia utilizada, para o estudo da correlação existente entre o produto e a produção do desejo produzido culturalmente, foi um estudo histórico do problema, consulta bibliográfica e a aplicação de um questionário para 50 pessoas, utilizando os métodos da pesquisa quantitativa e depois num grupo de três indivíduos foi usada à pesquisa qualitativa.

Na pesquisa quantitativa o foco principal era saber o que leva as pessoas a comprarem e usarem perfume. Foram analisados em ordem de preferência os motivos gerais. Esses são:

• para seduzir ;
• como componente para a beleza;
• refrescar;
• como componente de limpeza.
• para as pessoas sentirem a vontade ao lado do indivíduo que usa o perfume ;
• para as pessoas associarem um determinado aroma com o sujeito que a usa;
• para as pessoas perceberem a presença do indivíduo por causa do cheiro do perfume;
• para acompanhar o estado de espírito;
• para expressar a personalidade e estilo de vida.

Em seguida na pesquisa qualitativa, foi realizada uma entrevista em profundidade a fim de encontrar a associação entre o motivo principal apontado na pesquisa quantitativa e produção do desejo produzido culturalmente.

A metodologia utilizada, para a relação entre o perfume e seus consumidores produzido ideologicamente foi à aplicação das teorias estudas nas aulas de comportamento do Consumidor e a aplicação de um questionário, em uma pesquisa quantitativa, com o objetivo de saber quanto uma pessoa pagaria por um perfume e qual a sua marca preferida.

E por último a metodologia para a relação entre o perfume e o Marketing. Foram apenas os estudos bibliográficos.

2. Historia do Perfume