Plano de Marketing: Absorvente higiênico biodegradável

2009

 

 

 

Plano de Marketing – Trabalho integrado de plano de marketing apresentado ao Curso de Tecnologia em Marketing, da Universidade Nove de Julho (UNINOVE)

Orientador: (Nome)

 

1 – Produto

 

1.1 - Razão de ser do plano de marketing

Este é o plano de marketing para o lançamento do absorvente higiênico biodegradável Estima acompanhado de lenço pré-umedecido para higiene íntima, previsto para 8 de março de 2010, em todo território nacional.

A data do lançamento é estratégica, já que dia 08 de março é o dia internacional da mulher, visando atrair o universo feminino para a idéia fixa de Estima, em atender suas necessidades e expectativas como mulher.

O lançamento do absorvente Estima, visa a médio e longo prazo a consolidação do ramo de higiene pessoal feminino de elevado grau de qualidade, com diversidade, atingindo os segmentos de mercado relacionados, a expectativa é que o produto ganhe cerca de 20% do segmento ao final do primeiro ano de vendas.

Com a diversidade de produtos da linha Estima, prevê ser líder no mercado em 5 anos, já que contará com um grande diferencial, o produto é todo biodegradável e conta com a utilização de algodão cru, ou seja, não utiliza agente químico tóxico, a dioxina, usada para branquear produtos. E um forte investimento para o branding e divulgação em mídia.

Além de ser uma empresa preocupada em atender as necessidades de seus consumidores e com o meio ambiente, a Estima também preocupasse com a satisfação dos seus funcionários estimulando e sendo uma empresa transparente, desta forma absorvendo as idéias de seus colaboradores para melhorar a cada dia e ser excelência em atendimento e prestação de serviços.

 

1.2 - Visão, Missão e Valores.

Visão: A Estima promoverá atender as expectativas de nossos consumidores, melhorando suas vidas. Ser a empresa líder e inovadora, comprometida com o meio ambiente e na geração de soluções em nosso segmento ao universo feminino sempre que necessitarem, desde sua adolescência até a maturidade.

Missão: Ser uma companhia de saúde e higiene pessoal, com expectativa de crescer além do mercado, através de elevada satisfação dos clientes e consumidores.

Valores: Os funcionários da Estima trabalham orientados pelos objetivos e valores da Companhia. A diversidade da empresa considera uma larga dimensão de características tais como sexo, idade, raça, nível cultural, orientação sexual, formação escolar e também de atributos pessoais. Ao nos basearmos em objetivos e valores comuns, podemos tirar vantagem dessas diferenças individuais. Consideramos a diversidade a maior contribuição que podemos dar para reforçar esses valores e atingir esses objetivos.

A diversidade tem crescido na Estima em todos os aspectos. O ambiente de trabalho estimula a colaboração, o que concentra e maximiza nossas habilidades e experiências nos permitindo desenvolver melhores idéias e, como conseqüências, oferecer produtos e serviços elevados melhorando o dia a dia dos nossos consumidores.

 

1.3 - Contextos econômicos, político e social.

Segundo dados do Euromonitor, o mercado de absorventes cresceu 11,3% de 2002 a 2007, passando de Us$ 644,7 milhões para Us$ 717,5 milhões. E as expectativas futuras são promissoras para o setor: até 2012 esse segmento deve movimentar cerca de Us$ 1,18 bilhão, de acordo com estimativas do instituto. "As categorias de absorventes e protetores mostram crescimento, nos últimos anos, entre 5% e 7% respectivamente.

No Brasil, a participação deste mercado atual mal ultrapassa 16%, o que torna o mercado de absorventes higiênicos, expandindo os horizontes e a categoria de cuidados feminino altamente atraente.

Estudos comprovam que no aspecto ambiental, a menstruação acarreta um problema digno de nota. Ao fim de sua vida fértil, uma mulher poderá ter utilizado mais de dez mil unidades de absorventes higiênicos. Eles