Análise da Marca de Empresa Farmacêutica

I) Apresentação e Histórico da marca e da Empresa

A Aventis nasce como fruto da fusão de Hoechst AG e Rhone-Poulenc S.A.

As origens de Hoechst e Rhone-Poulenc, há mais de um século, estão na fabricação de uma tinta sintética à base de compostos de carbono. A experiência, dentro da química das tintas, levou os pesquisadores a se interessar em diversas áreas das ciências naturais. Muitos produtos foram elaborados pelas duas empresas para melhorar a qualidade de vida dos seres humanos de todo o mundo. Diversas soluções farmacêuticas, agroquímicas e nutricionais, entre outras, foram proporcionadas ao mundo pelas duas empresas líderes européias durante o século XX. 140 anos após Eugen Lucius e Marc Guilliard com Jean Marie Cartier terem dado os primeiros passos para a formação de Hoechst e Rhone-Poulenc, respectivamente, nasceu a Aventis, a líder mundial das Ciências da Vida. A primeira, surgiu na Alemanha para a fabricação de tintas sintéticas; e a segunda, cresceu na França, curtindo couro para a indústria têxtil.
Tanto a Hoechst como a Rhone-Poulenc se consolidaram ao longo das décadas como líderes européias e mundiais, por meio da integração das suas empresas originais com outras de setores similares. A Hoechst, que nasceu em 1860 com o nome de Farbenfabrik Meister Lucius & Co., passou a fazer parte, em 1925, de I.G Farbenindustrie e começou a liderar a indústria química alemã. Entretanto, a Rhone-Poulenc, que nasceu sob o nome de Wittmann et Poulenc Jeune, até 1928 já havia se integrado a outras empresas e constituiu a Societé des Usines Chimiques Rhone-Poulenc.

Durante os últimos 20 anos, as duas empresas demonstraram interesse em consolidar-se nas áreas das Ciências Biológicas. A Hoechst adquiriu, em 1995, a Marion Merrell Dow, associação de Marion, Roussel-Uclaf e Hoechst Pharma e a Rhone-Poulenc adquiriu, a partir de 1986, empresas como Nattermann e a Divisão de produtos agroquímicos da Union Carbide.

A Aventis surge como uma companhia sólida, competitiva. Está presente em 150 países, com 90.000 empregados, e um faturamento superior a US$ 21.000.000.000 (vinte e um bilhões de dólares), dos quais, 72% provêem de produtos farmacêuticos e o restante de biotecnologia agrícola. No ranking dos produtos, encontra-se em primeiro lugar em fármacos de prescrição, primeiro lugar em vacinas e segundo lugar em produtos derivados do plasma. Também é líder mundial em cultivos.

II) Sistema de Identidade de Marca

Marca como Produto/Serviço

Âmbito com Produto e Serviço

A Aventis é uma empresa européia e com vocação global, voltada para Ciências da Vida, competitiva e com capacidade para gerar projetos de pesquisa e desenvolvimento, fundamentada em conquistar uma posição de destaque nas novas tecnologias.

Atributos do Produto ou Serviço

Aventis concentra recursos para a Pesquisa e Desenvolvimentos destinados a sua base tecnológica em Engenharia Genética, Biotecnologia e em pesquisa químico-farmacêutica.

Qualidade / Valor

A Aventis é uma empresa que sempre busca excelência de resultados no setor das Ciências voltadas à vida, que se distanciará dos produtos e tecnologias convencionais para avançar em direção a um novo enfoque integrado frente a duas necessidades humanas básicas: a saúde e a nutrição.

Usos

Prover produtos de prescrição médica (medicamentos), vacinas, derivados do plasma e produtos destinados à agricultura e nutrição animal.

Usuários

Classe médica que prescreve os medicamentos, veterinários, agrônomos – "pessoas do campo" e em último estágio os consumidores – pacientes. Não esquecendo que estes devem ser atingidos através da classe médica, pois tratam-se de medicamentos de prescrição.

Locais